Links Huren
Online adverteren toegespitst op zoekmachine marketing
Katinka Hesselink, mei 2006 (aangepast okt. 2007)
Laat ik ermee beginnen aan te geven dat google niet wil dat links betaald worden. Dit betekent dat als google door krijgt dat links niet 'natuurlijk' tot stand komen, zowel de linkende website als de website waarnaar gelinkt wordt bestraft kunnen worden. Dit betekent dat google beide websites uit de google-index kan verwijderen, of ze lager kan waarderen. Als google de inhoud van de website waardeert, en er veel links naartoe zijn die google vertrouwt, zal ze ervoor kiezen de links zelf minder te waarderen. In andere woorden: de website met de links wordt nog wel gevonden, maar degeen die betaalt krijgt er geen extra bezoekers door...
Aan het eind van dit artikel geef ik redenen om toch links te huren of verhuren en de voorwaarden waaraan dan voldaan moet worden.
Google wil niet dat links betaald worden
Google wil dat websites alleen links zetten naar websites die dat op grond van hun inhoud of product verdienen. Dit is voor hen belangrijk omdat ze links zien als een vorm van stemmen. Een website stemt voor een andere website door een link naar die website te zetten. Google ziet dit type vrijwillige, niet betaalde links als natuurlijke links . Linkruil is dus ook niet de bedoeling.
Betaalde links worden dus gezien als een vorm van stemfraude. Ik heb eerder geschreven over de ethische problemen van dit standpunt.
De straf van google
Google is als de meest populaire zoekmachine in Nederland (90% van de gebruikers) vreselijk machtig. Als google besluit dat je website niet de moeite waard is, wordt je website niet gevonden. Meestal is de zaak niet zo zwartwit.
De meeste zakelijke websites zullen gewoon gevonden worden, als ze een goede (technische) opbouw hebben. Dit is zeker nog niet vanzelfsprekend, maar dat is een ander verhaal.
- De ergste straf van google is dat een website verwijderd wordt uit de google-index. Dit is vrij recent nog met BMW gebeurt omdat ze zich niet aan de richtlijnen voor webmasters hielden (zie links).
- Iets minder erg is als een website een lage ranking in de zoekresultaten krijgt. Dit wil zeggen dat de website wel in de google-index staat, maar bijvoorbeeld alleen gevonden wordt als mensen de naam van het bedrijf zoeken. Als dit gebeurt is de kans groot dat er niet sprake is van een straf, maar gewoon van een onpopulaire website. Kijk goed of je aan de hiervoor genoemde richtlijnen voldoet, en zorg dat er meer links naar je website geregeld worden, maar lees eerst dit artikel uit en mijn artikel over linkruil.
- Nog iets minder erg is als de inhoud wel geindexeerd en gevonden wordt, maar de links niet meer vertrouwd worden door google. Dit betekent feitelijk dat google de stem van een website niet meer meetelt.
- Recent (in 2007) is duidelijk geworden dat google nog op een andere manier straft: door het aangeven van een lagere 'pagerank' op de google toolbar dan de website op grond van de wiskundige gronden verdient. Met andere woorden: als een website links verkoopt, kan de google toolbar een lage pagerank aangeven (van 9 naar 7, of van 6 naar 4).
Het is dus zaak te zorgen dat je bij het huren of verhuren van links niet over de grenzen gaat die google stelt.
Toch links huren of verhuren?
In mijn ervaring kan het nog steeds zinvol zijn links te huren of te verhuren. Daarbij moeten wel aan een aantal voorwaarden worden voldaan.
- De website waarop de link staat moet niet te veel links verhuren, anders vertrouwt google het op een gegeven moment niet meer. Dit betekent ook dat het best wat mag kosten: de website die een link verhuurt loopt het risico door google gedevalueerd te worden.
- De website die een link huurt moet alleen links huren op websites die over een verwant onderwerp gaan. Aan andere links heb je niet genoeg en zijn sneller verdacht voor google.
- Links huren kan gewoon PR zijn: de bezoekers van een verwante website kunnen interessant zijn als klanten voor jou website. In dat geval wordt het relevant hoeveel bezoekers die pagina krijgt waar je link komt te staan.
- Huur niet teveel links tegelijk en zorg dat linktekst niet te veel op elkaar lijk. Dit zijn beide waarschuwingen voor google dat links misschien niet 'natuurlijk' zijn.
Relevante links
- Big Daddy, Matt Cutts over waarom websites uit de google-index verdwijnen (16 mei 2006)
- Richtlijnen voor webmasters, van google. Houd je hieraan en je website zal niet uit de google-index verwijderd worden.
- Het is officieel: links verkopen kan leiden tot een lagere pagerank. (7 okt. 2007)
